-
Co je to reklama na internetu?
Reklama na internetu je nezbytná pro každého, kdo chce být v obrovském online světě vidět. Počítá se mezi nejdůležitější aktivity online marketingu a využívají ji snad všechny firmy, které mají svůj web. Nutno ovšem podotknout, že ne každá reklama přináší kýžené výsledky. Aby byla úspěšná, musí se o ni starat odborník, který ví, co dělá.
Proč je kolem reklamy na internetu takový boom?
Jelikož má spoustu výhod:
- Velký dosah – na internetu se pohybuje většina populace v moderních zemích.
- Snadné cílení – zobrazuje se jen těm, kteří patří mezi cílovou skupinu.
- Efektivita a nižší náklady – ve srovnání s reklamou v offline světě (tištěný časopis, billboardy, televizní reklama) apod.
- Přesné statistiky – díky různým nástrojům lze vidět, kolik lidí reklamu zhlédlo, kolik z nich na ni kliklo, kolik vygenerovala skutečných návštěvníků.
- Rychlá reakce – je možnost rychle změnit obsah, cílenía formáty reklamy nebo ji pozastavit či vypnout.
Jaká reklama na internetu existuje?
Z nejčastěji používaných jmenujme:
- PPC reklama – reklama placená za proklik nakupovaná přes reklamní systémy (v Česku Google Ads a Sklik).
- ve vyhledávání – placené výsledky ve vyhledávačích Google a Seznam.
- v obsahové síti – bannerová, dynamická, responzivní a nativní reklama na webech na internetu.
- RTB – obdoba PPC reklamy v obsahové síti s určitými výhodami a nevýhodami.
- Reklama na sociálních sítích - zejména na Facebooku a Instagramu.
- Přímý nákup reklamy – u provozovatelů webu.
- Videoreklama – na YouTube, Stream a webech na internetu.
- Affiliate – propagace placená provizí při realizaci prodejene nebo jiné stanovené akce.
Z těchto různých forem plynou i formáty reklamy. Kdo chce inzerovat na internetu, ten bude potřebovat bannery, videospoty, texty pro reklamu ve vyhledávání. Cizí by neměly být ani pojmy nativní reklama (reklama, která nechce rušit zážitek návštěvníka), remarketing (reklama cílená na dřívější návštěvníky webu) a responzivní reklama (zobrazuje se správně na všech zařízeních).
Kolik reklama na internetu stojí?
Cena reklamy na internetu je různá. Časté platební modely jsou za prokliky, za zobrazení, za splnění akce. Setkat se lze také s fixní částkou. Cena se odvíjí od více faktorů (click rate reklamy, definovaná cílová skupina apod., web zobrazení).
Kde získat reklamu na internetu?
Před zadáním reklamy do jednoho z reklamních kanálů online marketingu popsaný výše je vhodné zvážit cíle a možnosti jednotlivých kanálů a podle toho zvolit optimální mix pro reklamu na internetu. S tím pomohou expertin na online marketing nebo digitální agentury.
Získejte e-book zdarma
Základy online marketinguChci e-book zdarma- 81 stran a 12 kapitol,
- autor 15 let zkušeností,
- určeno pro začátečníky.
Ivo Pačinek
Mám 15 let zkušeností v online marketingu. Pracuju jako digital performance manager ve Sportega a poskytuju služby online marketingu. Zkušenosti jsem získaval postupně správou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz.