-
Co je to online branding?
Online branding, přesněji branding prostřednictvím online marketingu. Tedy budování značky (brandu) s využíváním nástrojů a kanálů online marketingu.
Cíle
- Budování a zvyšování povědomí o značce - plošně
- Budování a zvyšování povědomí o značce - u konkrétní cílové skupiny, v konkrétní lokalitě
- Budování a zvyšování důvěry ke značce
- Budování a zvyšování sympatií ke značce
Přednosti brandingu přes online marketing
- Přesně zacílitelný - demograficky, geograficky
- Měřitelnost
- Přizpůsobitelnost komunikace podle cílových skupin - možnost sdělení na míru, produktů pro danou skupinu.
- Přizpůsobitelnost komunikace k novým zákazníkům (akvizice) současným zákazníkům (retence).
- Distributoři, výrobci a velkoobchodní dodavatelé využitívají pro podporu konkrétních značek a produktů v online prostředí.
- U e-shopů a dalších online prodejců branding snižuje závislost na výkonnostním marketingu.
Nástroje, kanály a formáty reklam
Pro budování značky přes online kanály jsou efektivnější specifické kanály, reklamní formáty a způsoby nákupu než jiné. Doplnění článku v přípravě.
Získejte e-book zdarma
Základy online marketinguChci e-book zdarma- 81 stran a 12 kapitol,
- autor 15 let zkušeností,
- určeno pro začátečníky.
Ivo Pačinek
Mám 15 let zkušeností v online marketingu. Pracuju jako digital performance manager ve Sportega a poskytuju služby online marketingu. Zkušenosti jsem získaval postupně správou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz.