-
Co je to?
Brand tracking je výzkum značky - znalosti značky, pozice na trhu a tím co mají lidé spojené s danou značkou. Dále pak pomáhá dlouhodobý monitoring značky a její síly.
Brand tracking se dlouhodobě dělá v offline světe, prostřednictvím dotazníků a analýzy dat ze získáných dotazníků. Za největší nevýhodu tohoto šetření považuji zdlouhavost a možnost chyby, protože se obvykle dělá na vzorky populace.
Brand tracking je možno dělat také pomocí dat z digitální analytiky a podle toho zjistit sílu značky, asociace, srovnat ji na trhu s konkurenty a také dlouhodobě sledovat.
Přednosti brand trackingu v online
- Celková data z trhu - ne jen ze vzorku
- Přesnost
- Kratší doba realizace
- Snadná srovnatelnost s konkurenty
Online brand tracking jsme poprvé vytvořil a realizoval v roce 2018 ve společnosti Baťa pro srovnání síly naší značky na jednotlivých trzích s konkurencí.
Získejte e-book zdarma
Základy online marketinguChci e-book zdarma- 81 stran a 12 kapitol,
- autor 15 let zkušeností,
- určeno pro začátečníky.
Ivo Pačinek
Mám 15 let zkušeností v online marketingu. Pracuju jako digital performance manager ve Sportega a poskytuju služby online marketingu. Zkušenosti jsem získaval postupně správou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz.