Reklama na Facebooku

• Reklama na Facebooku

  Placená reklama na Facebooku jsou reklamní příspěvky, které dovedou být velmi přesně cílené podle toho co ví sociální síť o uživatelích a také poměrně levné za proklik nebo zobrazení.

  Ukázka:
  

  Přednosti reklamy na Facebooku

  • Velmi přesné cílení - Facebook má podrobná data o uživatelích a podle těchto dat lze velmi podrobně cílit reklamy.
  • Uživatelé podobní zákazníkům - Facebook na základě dat dovede najít uživatele, kteří mají podobné charakteristiky jako současní zákazníci, návštěvníci, členové nebo fanoušci zadavetele reklamy.
  • Nízká cena - cena za proklik nebo zobrazení je na Facebooku nízká.
  • Snadné testování - snadno lze spustit několik variant reklamy a testovat, která je výkonnější.
  • Vysoce flexibilní - rychle se spustí, upraví, pozastaví nebo zastaví.
  • Není vyprodaná - aukční systém je otevřený, záleží na nastavené ceně za proklik a relevanci reklamy. Zadavatel ovlivní zda, a jak dobře se zobrazí.
  • Dostupné statistiky - dodává dostupné a relevantní data k tomu, kde a jak se reklama zobrazila. V reklamním systému Facebooku lze upravovat charakteristiky nabídky.

  Jak využít reklamu na Facebooku

  • Prodeje - zvyšování tržeb a počtu objednávek - zejména u e-shopů.
  • Získané poptávky - zvyšování počtu doručení poptávek - u firemních a lead generation (poptávkové) weby.
  • Akvizice - přivést na návštěvníky na web - získání návštěvníků, kteří jsou potencionální zákazníci. Pro firemní a lead generation weby.
  • Zásah - získat zásah reklamou u cílové skupiny - zasáhnout cílovou skupinu reklamou.
  • Připomenout značku nebo prohlížené produkty dřívějším návštěvníkům.
  • Zvýšení počtu fanoušků stránky.

  Formáty reklamy

  • Bannerová reklama s obrázkem nebo fotkou.
    
  • Dynamická reklama - reklama s dynamicky generovanými produkty, které se natahují přímo z eshopu prostřednictvím XML feedu. Tento typ reklamy se používá pro retargeting, tedy cílení reklamou na ty uživatele, kteří již e-shop inzerenta navštívili.
    
  • Rotující reklama - jedna reklama obsahující až deset obrázků nebo videí.
  • Sbírka s produkty - reklama obsahuje také produkty z katalogu zadavatele.
  • Slideshow reklama - reklama s prezentací, která se pohodlně zobrazí i uživatelů s pomalejším připojením k internetu.
  • Messenger reklama - reklama v aplikaci Messenger od Facebooku.
  • Video - video reklama online je další možnost reklamy na Facebooku. U video reklamy se obvykle neplatí za kliknutí, ale za zhlédnutí.
    

  Možnosti cílení

  • Demografie - věk, pohlaví, rodinný stav, vzdělání, práce.
  • Lokalita - podle toho kde žijí a také kde se aktuálně nacházejí.
  • Zájmy
  • Chování
  • Pohyb na webu - podle pohybu uživatelů na webu zadavatele a tak lze cíli například na nedokončené objednávky nebo podle prohlížených produktů. Kampaně pro toto cílení se nazývají remarketingové.
  • Fanoušci na stránky
  • Lookalikes - podobní uživatelé - uživatelé, kteří mají podobné charakteristiky jako jsou zákazníci zadavatele, návštěvníci jeho webu, fanoušci stránky.

  Cena reklamy na Facebooku

  Reklama na Facebooku se platí formou platby za:

  • proklik
  • zobrazení
  • unikátní zobrazení

  Cena přitom není pevně daná, ale nakupuje se aukční způsobem stejně jako u PPC.

  Kromě nákladů na média je potřeba počítat s náklady na správu reklamy na Facebooku, pakliže si ji nebudete spravovat sami.

  Nástroj - Facebook správce reklam

  Facebook správce reklam je nástroj, kde spravují specialisté reklamy na Facebook. Nástroje je dostupný z adresy facebook.com/adsmanager

  Faktura za facebook reklamu

  Doklady za reklamu na Facebooku najdete ve svém účtu ve správci reklam. Přikládám návod:

  1. Otevřete si Správce reklam na Facebooku.
  2. V levém horní rohu najdete tlačítko Nástroje firmy (symbol tabulky).
  3. V nabídce Nastrojů firmy vyberte stranu Vyúčtování.
  4. Uvidíte stranu vyúčtování s přehledem transakcí.
  5. Nad tabulkou transakcí můžete zvolit požadované období.
  6. Vpravo od pole pro volbu období najdete tlačítko Stáhnout všechny faktury, které můžete použít pro stažení faktur.

  Alternativy

  Organické příspěvky na Facebooku - Jedná se o příspěvky vkládané na stránku zadavatele, které nejsou podpořené reklamou. Jejich dosah mezi uživatele je ovlivněný těmito faktory - oblíbenost stránky a příspěvků zadavatele, interakce na daný příspěvek, zájmy uživatele a další. Vzhledem k tomu, že obsah na Facebooku roste a Facebook se snaží doručovat svým uživatelům ty nejzajímavější příspěvky, což vede k menšímu dosahu organických nepromovaných příspěvků. Dosah organických příspěvků lze podpořit zvyšováním atraktivity příspěvků, což pomůže při vyhodnocování atraktivity algoritmem, zda organický příspěvek zobrazit.

  PPC reklama v obsahové síti - V obsahové síti PPC reklamy (Google Ads a Sklik) lze zasáhnout cílovou skupinu bannery a responzivní reklamou, takže zálěží na vybrané cílové skupině a účelu reklamní kampaně. V některých případech lze využít obě reklamy nebo vybrat tu efektivnější.

  Informace o inzerci na dalších sociálních sítích jsou popsány na straně reklama na sociálních sítích.

  Získejte e-book zdarma

  

  Základy online marketingu

  • 81 stran a 12 kapitol,
  • autor 15 let zkušeností,
  • určeno pro začátečníky.

  Chci e-book zdarma

  

  Ivo Pačinek

  Jsem konzultant online marketingu s 15 lety zkušeností. Zkušenosti jsem získaval postupně správnou jednotlivých online kanálů (SEO, PPC, srovnávači cen a zboží, e-mailingem) až po řízení online marketingu ve stamilionových e-shopech. Vybudoval jsem e-shop drogerie do milionových obratů, 5 let jsem řídil online marketing ve společnosti Baťa. Napsal jsem e-book Základy online marketingu pro začátečníky v onlinu a píšu o onlinu také na DigiNews.cz. Nyní řídím online marketing Sportega v 8 zemích a poskytuju služby online marketingu.

  Zobrazit příběh Kontakt

Zůstaňme ve spojení na sociální síti LinkedIn